Ngày nay, bạn có thể thấy rõ tốc độ chuyển dịch nhanh chóng của ngành quảng cáo ngoài trời (OOH) trên toàn cầu. Nhịp độ và những thay đổi này đang tác động đến toàn bộ chiến lược marketing của doanh nghiệp.
Các định dạng quảng cáo hoạt động khác nhau theo từng khu vực, việc đo lường đang có thêm những tín hiệu chính xác hơn, và quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) đang định hình lại cách bạn lập kế hoạch mở rộng quy mô nhanh chóng. Những thay đổi này ảnh hưởng đến cách bạn phân bổ ngân sách, xây dựng nội dung sáng tạo và phối hợp đội ngũ giữa các thị trường.
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu những xu hướng quan trọng nhất đối với việc lập kế hoạch OOH toàn cầu và cách chúng tác động đến các quyết định trên từng thị trường. Bạn cũng sẽ nhận được những hướng dẫn thực tiễn để hoàn thiện bước đi tiếp theo.
Nhưng trước hết, hãy cùng tìm hiểu lý do vì sao các thương hiệu lớn vẫn tiếp tục lựa chọn OOH ở quy mô toàn cầu.
Vì sao các thương hiệu toàn cầu vẫn đặt niềm tin vào OOH
Các thương hiệu toàn cầu tiếp tục đầu tư vào OOH bởi kênh này duy trì khả năng hiện diện suốt cả ngày, ngay cả khi các kênh truyền thông khác đang đối mặt với những quy định bảo mật nghiêm ngặt hơn và chất lượng dữ liệu suy giảm. OOH cũng dễ dàng mở rộng giữa các khu vực, nơi các bảng quảng cáo kỹ thuật số và mạng lưới giao thông công cộng đang định hình cách con người di chuyển trong không gian công cộng.
Nhờ đó, bạn có thể duy trì độ phủ ổn định tại những thị trường nơi mức độ bão hòa kỹ thuật số đang làm giảm sự chú ý của người dùng. Và điều này thực sự hiệu quả bởi billboard, quảng cáo giao thông và quảng cáo trên tiện ích đường phố xuất hiện tại những tuyến đường có lưu lượng cao, tiếp cận 96% người Mỹ mỗi tuần. Điều này giúp tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu mà không phụ thuộc vào lượt nhấp hoặc lượt hiển thị.
Bạn có thể xem video dưới đây để hiểu rõ hơn cách một nội dung OOH sáng tạo hiệu quả thực sự vận hành:
Điều gì khiến OOH hiệu quả trên toàn cầu
OOH hoạt động hiệu quả trên toàn cầu bởi nó mang đến khả năng tiếp cận ổn định tại những nơi mà mức độ bão hòa kỹ thuật số làm suy giảm sự chú ý và hạn chế chất lượng tín hiệu. Kênh này cũng có lợi thế rõ ràng trong các khu vực đô thị, nơi hành vi di chuyển duy trì tính ổn định giữa các khu vực và các định dạng quảng cáo có khả năng vận hành nhất quán.
Những điểm mạnh này đặc biệt quan trọng khi bạn cần kiểm soát độ phủ trong bối cảnh mỗi thị trường có những quy định khác nhau về việc sử dụng dữ liệu, quyền riêng tư và quyền khai thác vị trí quảng cáo. Và bởi phương tiện này dựa trên sự hiện diện vật lý, giá trị của OOH không phụ thuộc vào cài đặt trình duyệt, mã định danh người dùng hay những thay đổi trong chính sách của các nền tảng.
Dưới đây là những yếu tố giúp OOH duy trì hiệu quả ở quy mô toàn cầu:
- Khả năng hiển thị cao tại các thành phố lớn đông đúc trên toàn cầu.
- Là kênh truyền thông đáng tin cậy hơn so với quảng cáo trực tuyến.
- Khả năng ghi nhớ mạnh mẽ, đặc biệt với màn hình kỹ thuật số.
- Có thể mở rộng cho cả chiến dịch địa phương và quốc tế.
Khi xem xét tổng thể những yếu tố này, bước tiếp theo là áp dụng chúng giữa các khu vực mà vẫn duy trì tính nhất quán. Fieldtrip giúp bạn duy trì những lợi thế này trên nhiều thị trường bằng cách đồng bộ hóa nội dung sáng tạo, phương tiện truyền thông và đo lường trong một hệ thống kết nối duy nhất.
Đội ngũ của chúng tôi kết hợp góc nhìn địa phương với chiến lược toàn cầu, giúp các vị trí quảng cáo của bạn duy trì sự nhất quán về ngôn ngữ, định dạng và kỳ vọng văn hóa. Điều này tạo ra lộ trình mở rộng hiệu quả hơn mà không làm mất đi sự kiểm soát về chất lượng thông điệp.
Tiếp theo, hãy cùng tìm hiểu cách OOH vận hành tại các thị trường toàn cầu khác nhau.
Cách quảng cáo ngoài trời hoạt động tại các thị trường toàn cầu
OOH toàn cầu không phát triển với cùng một tốc độ ở mọi nơi, và điều này ảnh hưởng đến cách bạn lập kế hoạch về độ phủ, thời điểm triển khai và nội dung sáng tạo giữa các khu vực. Một số thị trường phát triển nhờ các khoản đầu tư lớn về hạ tầng, trong khi những thị trường khác phụ thuộc vào hệ thống giao thông dày đặc hoặc quá trình nâng cấp kỹ thuật số nhanh chóng.
Để có cái nhìn rõ ràng hơn, dưới đây là những khác biệt cần cân nhắc khi so sánh các khu vực:
| Khu vực | Điểm mạnh chính | Tín hiệu tăng trưởng đáng chú ý |
|---|---|---|
| Mỹ | Chi tiêu lớn, DOOH phát triển, các vị trí biểu tượng đã được xây dựng | Tỷ lệ kỹ thuật số đạt 34% và đang tăng. Thị trường hiện đạt 9,38 tỷ USD và dự kiến đạt 11,25 tỷ USD vào năm 2030. |
| Trung Quốc | DOOH phát triển nhanh, mạng lưới màn hình LED rộng lớn | Đạt 2,34 tỷ USD năm 2024, dự kiến đạt 4,73 tỷ USD vào năm 2030. |
| LATAM | Tăng trưởng kỹ thuật số nhanh, mở rộng đô thị thông minh, DOOH tăng trưởng hai chữ số ổn định | Đạt 340,7 triệu USD năm 2024, dự kiến đạt 580,1 triệu USD vào năm 2030. |
| EU | Hệ thống giao thông mạnh, vị trí kỹ thuật số giá trị cao, thực hành đo lường tiên tiến và tập trung vào phát triển bền vững | Hiện đạt 10,58 tỷ USD và dự kiến đạt 13,19 tỷ USD vào năm 2030. |
| APAC | Thành phố mật độ cao, hành vi sử dụng di động mạnh, tích hợp DOOH chặt chẽ | Đạt 6,89 tỷ USD năm 2024, dự kiến đạt 13,69 tỷ USD vào năm 2030. |
9 xu hướng hàng đầu định hình quảng cáo ngoài trời cho các chiến dịch toàn cầu
OOH toàn cầu đang thay đổi nhanh hơn khả năng thích ứng của nhiều chu kỳ lập kế hoạch, và những thay đổi này tác động trực tiếp đến cách bạn xây dựng độ phủ, đo lường hiệu quả và phối hợp triển khai giữa các thị trường.
Để định hướng chiến lược dựa trên những yếu tố thực sự ảnh hưởng đến việc triển khai ở quy mô lớn, dưới đây là các xu hướng đang định hình cách bạn lập kế hoạch và vận hành OOH quốc tế hiện nay.
1. Lập kế hoạch và nhắm mục tiêu chiến dịch dựa trên AI
AI hiện đang tác động đến quá trình lập kế hoạch bằng cách xác định vị trí màn hình được kích hoạt, tần suất xuất hiện và cách thông điệp được điều chỉnh trong suốt ngày.
Công nghệ này tăng cường khả năng nhắm mục tiêu bằng cách kết hợp mô hình di chuyển, điều kiện thời tiết và tín hiệu từ từng vị trí quảng cáo, giúp bạn lựa chọn thời điểm triển khai chính xác hơn. Điều này ngày càng quan trọng khi các mã định danh người dùng dần biến mất và thương hiệu cần có cơ sở dữ liệu mạnh hơn cho từng hoạt động kích hoạt.
Trí tuệ nhân tạo cũng cải thiện chu kỳ lập kế hoạch vốn trước đây phụ thuộc vào dữ liệu lịch sử chậm hơn. Nhờ đó, bạn có thể sớm nhận biết thị trường nào cần được hỗ trợ nhiều hơn và vị trí nào hoạt động khác biệt so với kỳ vọng. Những thị trường có tốc độ ứng dụng DOOH nhanh nhất thường là nơi việc lập kế hoạch dựa trên AI phát huy hiệu quả mạnh nhất.
Một bài viết gần đây của Forbes trích dẫn Shiv Singh, tác giả cuốn AI Marketing for Dummies, giải thích thêm:
Và tất cả những điều này có thể giúp tỷ lệ tương tác của bạn tăng lên 30%.
2. Programmatic DOOH trở thành xu hướng chủ đạo
Mua quảng cáo theo hình thức lập trình (Programmatic Buying) hiện đã trở thành phương thức mặc định tại các thị trường có quy mô lớn.
Phương thức này loại bỏ các vòng đàm phán kéo dài làm chậm quá trình đồng bộ toàn cầu, đồng thời giúp bạn kiểm soát rõ hơn tốc độ phân bổ ngân sách giữa các thị trường và kênh truyền thông. Bởi Programmatic DOOH vận hành dựa trên cùng logic lập kế hoạch với quảng cáo kỹ thuật số, bạn có thể phân bổ lại ngân sách nhanh hơn thay vì chờ các chu kỳ đặt mua chậm hơn.
Các màn hình tại những thành phố lớn hiện đã ứng dụng tự động hóa mạnh mẽ, đặc biệt tại các thị trường nơi nhà quảng cáo cần thời gian triển khai linh hoạt mà vẫn duy trì độ phủ. Điều này cũng giúp việc so sánh giữa các thị trường và điều chỉnh khối lượng triển khai dựa trên điều kiện thực tế trở nên dễ dàng hơn.
Xu hướng này tiếp tục tăng tốc khi ngày càng nhiều màn hình được kết nối với các nền tảng DSP, tạo ra mức tăng trưởng dự kiến 22,6% so với cùng kỳ năm trước.
3. Kết hợp Retail Media và DOOH tại điểm bán
Retail Media đang đóng vai trò lớn hơn trong kế hoạch truyền thông bởi các màn hình tại cửa hàng nằm gần thời điểm ra quyết định mua hàng hơn hầu hết các vị trí quảng cáo khác. Chúng giúp thương hiệu tác động đến người mua vào thời điểm ý định mua hàng dễ nhận biết hơn. Đồng thời, nhờ sử dụng màn hình kỹ thuật số, thương hiệu có thể thử nghiệm nhanh hơn và đo lường hiệu quả chính xác hơn.
Sự phát triển của Retail Media cũng quan trọng đối với chiến lược toàn cầu bởi các mô hình đo lường trong hệ thống Retail Media thường cung cấp tín hiệu vị trí mạnh hơn cho hệ sinh thái OOH. Khi các mạng lưới này mở rộng, thương hiệu có thêm khả năng hiểu rõ hành vi của người dùng trước và sau khi tiếp xúc với quảng cáo.
Theo dữ liệu tham khảo, GroupM dự đoán doanh thu Retail Media toàn cầu sẽ đạt 176,9 tỷ USD vào năm 2025, lần đầu tiên vượt qua truyền hình.
Sự thay đổi này cho thấy môi trường bán lẻ đang ngày càng đóng vai trò quan trọng trong các chiến dịch quảng cáo.
Bên cạnh đó, người tiêu dùng cũng có phản hồi tích cực: 96% khách hàng đánh giá DOOH tại cửa hàng ở mức tích cực hoặc trung lập, trong khi 70% người dùng không thích quảng cáo kỹ thuật số.
4. Sự phát triển của các định dạng trải nghiệm: AR, 3D, OOH trải nghiệm
Các định dạng trải nghiệm đang thay đổi cách bạn xây dựng câu chuyện thương hiệu trên nhiều thị trường. Chúng hiệu quả bởi khả năng phá vỡ những mô hình quen thuộc mà người xem thường kỳ vọng ở quảng cáo ngoài trời, đặc biệt tại các thành phố có mức độ cạnh tranh hình ảnh cao.
Các đội ngũ sử dụng công nghệ 3D, lớp phủ AR và các hoạt động triển khai ngắn hạn để tạo ra những khoảnh khắc mới mẻ tại những không gian vốn ít thay đổi. Khi những nội dung này được lan truyền trên môi trường trực tuyến, chúng cũng tạo áp lực để các thương hiệu khác nâng cao tiêu chuẩn sáng tạo.
Vì vậy, giá trị của những hình thức này không chỉ nằm ở tác động ngoài đường phố mà còn mở rộng sang khả năng lan truyền trên mạng xã hội, nơi người dùng chia sẻ trải nghiệm và mở rộng phạm vi tiếp cận.
Hiệu quả được thể hiện qua dữ liệu, khi các chiến dịch OOH ứng dụng AR có thể tạo ra mức tăng tương tác lên đến 300%. Điều này không thay thế các định dạng truyền thống, nhưng thay đổi cách xây dựng ý tưởng sáng tạo khi thương hiệu triển khai tại những thành phố có mức cạnh tranh cao về sự chú ý.
5. Chỉ số Attention trở thành tiêu chuẩn đo lường mới
Sự chuyển dịch từ lượt hiển thị sang mức độ chú ý đang thay đổi cách bạn đánh giá ngân sách giữa các thị trường.
Thay vì chỉ dựa vào số lượng tiếp cận, thương hiệu hiện có thể sử dụng các tín hiệu chính xác hơn dựa trên thời gian quan sát, mô hình chuyển động và dữ liệu cảm biến. Bởi sự chú ý khó bị thổi phồng hơn so với chỉ số tiếp xúc, đây là cơ sở vững chắc hơn khi bạn cần bảo vệ ngân sách toàn cầu trước các đội ngũ tài chính hoặc chiến lược.
Ngày càng nhiều công cụ kết hợp tín hiệu di chuyển với phân tích dữ liệu theo thời gian thực. Điều này giúp bạn hiểu vị trí nào giữ được ánh nhìn lâu nhất và vị trí nào có hiệu quả vượt trội so với chi phí đầu tư.
Ví dụ, công nghệ độc quyền OTE của Billups hoạt động như sau:
Thông thường, sự chuyển dịch này cũng giúp xây dựng các tiêu chuẩn đánh giá hiệu quả chiến dịch mạnh mẽ hơn giữa những thị trường có đặc điểm rất khác nhau.
6. Phát triển bền vững trở thành ưu tiên toàn cầu
Phát triển bền vững hiện đang ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn vị trí quảng cáo, đặc biệt tại những nơi quy định địa phương yêu cầu thương hiệu chứng minh tác động của hạ tầng vật lý.
Ngày càng nhiều màn hình sử dụng năng lượng tái tạo, đồng thời nhiều đơn vị cung cấp tái chế vật liệu in để giảm lãng phí không cần thiết. Tuy nhiên, sự thay đổi quan trọng nhất nằm ở chiến lược, khi các nhà quảng cáo bắt đầu yêu cầu bằng chứng rõ ràng rằng kế hoạch OOH phù hợp với mục tiêu môi trường tổng thể.
Vì vậy, ngay cả khi yếu tố bền vững không thay đổi vị trí triển khai nội dung, nó vẫn ảnh hưởng đến việc lựa chọn đối tác. Khi khách hàng so sánh giữa các thị trường toàn cầu, những thương hiệu áp dụng chiến lược marketing bền vững có thể bảo vệ phạm vi hiện diện của mình hiệu quả hơn tại các khu vực có chính sách nghiêm ngặt hơn.
7. Sự phát triển của các môi trường mới nổi: Mạng lưới trạm sạc xe điện (EV Charging Networks)
Các màn hình tại trạm sạc xe điện (EV) tạo thêm giá trị mới cho kế hoạch truyền thông bởi chúng xuất hiện tại những địa điểm có sẵn khoảng thời gian chờ.
Chúng cũng tiếp cận nhóm người dùng thường có khả năng chi tiêu cao hơn, khiến các vị trí này trở nên phù hợp cho những chiến dịch ra mắt sản phẩm và chiến dịch hướng đến chuyển đổi. Đồng thời, vì các màn hình này sử dụng cùng hạ tầng tồn kho kỹ thuật số như những vị trí DOOH khác, chúng có thể dễ dàng tích hợp vào hệ thống mua quảng cáo hiện có.
Tuy nhiên, bạn không cần chỉ dựa vào nhận định này. Dưới đây là những dữ liệu minh chứng cho xu hướng này.
Theo eMarketer, 7/10 người lái xe điện mua sắm tại các cửa hàng gần đó trong thời gian sạc xe, và 80% trong số họ thực hiện một giao dịch mua hàng. Ngoài ra, 47% sử dụng điện thoại trong khoảng thời gian này.
Về cơ bản, việc tận dụng xu hướng này giúp thu hẹp khoảng cách giữa việc tiếp xúc với quảng cáo ngoài đời thực và hành động kỹ thuật số. Nhờ đó, thương hiệu có thể tạo ra hành trình rõ ràng hơn dẫn đến tương tác trên thiết bị di động hoặc ứng dụng.
8. Kết hợp Mobile + DOOH giúp tăng tương tác
Mobile và OOH hiện đang được kết hợp thường xuyên hơn, đặc biệt khi thương hiệu triển khai các thông điệp cần phản ứng nhanh theo thời điểm. Trên thực tế, 74% người dùng sẽ thực hiện hành động trên thiết bị di động sau khi nhìn thấy quảng cáo DOOH.
Vì vậy, hãy đảm bảo DOOH của bạn thúc đẩy các hành động như quét QR code, mở ứng dụng hoặc tìm kiếm cửa hàng, giúp kết nối khoảnh khắc tiếp xúc ngoại tuyến với bước tiếp theo trong hành trình khách hàng. Khi ngày càng nhiều khu vực hỗ trợ khả năng tiếp thị lại trên thiết bị di động, thương hiệu có thể đồng bộ câu chuyện giữa OOH, mobile và CTV mà không làm mất đi tính liên kết.
Điều này đặc biệt quan trọng đối với kế hoạch toàn cầu bởi hành vi người dùng khác nhau giữa từng khu vực.
Một số thị trường tương tác nhiều hơn với QR code, trong khi các thị trường khác phản hồi tốt hơn với gợi ý cửa hàng gần đó hoặc thông điệp dựa trên bối cảnh. Với khả năng tích hợp tốt hơn, thương hiệu có thể điều chỉnh những khác biệt này mà không cần xây dựng lại toàn bộ kế hoạch.
9. Faux OOH (FOOH) và sự phát triển của sáng tạo dựa trên CGI
FOOH thay đổi cách các đội ngũ sáng tạo nhìn nhận rủi ro trong quá trình phát triển ý tưởng. Hình thức này tạo không gian để thử nghiệm ý tưởng mà không cần chu kỳ triển khai dài như các hoạt động lắp đặt vật lý. Đồng thời, bởi nội dung có thể lan truyền nhanh trên mạng xã hội, FOOH giúp các sản phẩm mới hoặc chiến dịch tái định vị thương hiệu mở rộng độ phủ trước cả khi các vị trí quảng cáo thực tế được triển khai.
Dưới đây là một ví dụ điển hình từ công ty điện thoại Vodafone tại Đức:
Tuy nhiên, cần có cách tiếp cận cẩn trọng. Các cảnh CGI có thể đặt ra câu hỏi về tính xác thực nếu người xem kỳ vọng nội dung đó tồn tại ở một địa điểm thực tế. Vì vậy, những thương hiệu hiệu quả nhất sử dụng FOOH như một yếu tố bổ trợ (không phải sự thay thế) bằng cách kết hợp các khoảnh khắc CGI với các vị trí triển khai thực tế hoặc tài sản truyền thông OOH thực tế tại những thị trường ra mắt quan trọng.
Tất cả những điều này dẫn đến cách bạn thích ứng OOH với các điều kiện địa phương.
Cách các thương hiệu toàn cầu thích ứng OOH với thị trường địa phương
Các chiến dịch triển khai toàn cầu luôn phải đối mặt với hành vi địa phương, và khoảng cách này có thể ảnh hưởng đến hiệu quả thông điệp của bạn tại từng khu vực. Một số thị trường đánh giá cao sự sáng tạo táo bạo. Trong khi đó, các thị trường khác phản hồi tốt hơn với cách triển khai có trình tự rõ ràng và thông điệp được nhắm mục tiêu dựa trên dữ liệu khán giả chính xác hơn.
Dưới đây là những yếu tố bạn cần xem xét khi điều chỉnh kế hoạch cho từng địa điểm:
Đặc điểm văn hóa: Giá trị, sự hài hước, màu sắc và chuẩn mực xã hội khác nhau theo từng khu vực, điều này khiến cùng một thông điệp có thể tạo ra phản ứng khác nhau ở những thành phố có vẻ tương đồng trên lý thuyết. Bạn có thể bảo vệ hình ảnh thương hiệu bằng cách điều chỉnh hình ảnh, giọng điệu và lời kêu gọi hành động phù hợp với cách người dùng thực sự phản hồi trong thị trường đó.
Điều chỉnh ngôn ngữ: Dịch trực tiếp hiếm khi truyền tải đầy đủ bối cảnh. Thông thường, bạn cần chỉnh sửa cách diễn đạt, nhịp điệu và luồng đọc để thông điệp trở nên tự nhiên với những người lướt qua quảng cáo trong thời gian ngắn.
Mô hình di chuyển tại địa phương: Lộ trình di chuyển khác nhau tùy theo cấu trúc thành phố. Một số nhóm khách hàng di chuyển qua các trung tâm giao thông, trong khi những nhóm khác phụ thuộc vào phương tiện cá nhân hoặc đi bộ qua các khu vực đông đúc. Những mô hình này định hướng quyết định lựa chọn vị trí và cách phân bổ ngân sách.
Quy định pháp lý: Mỗi khu vực có các quy định khác nhau về việc sử dụng dữ liệu, mức độ sáng màn hình, lịch phát sóng và quyền khai thác vị trí. Một kế hoạch rõ ràng giúp bạn tuân thủ quy định mà không làm chậm tiến độ sản xuất hoặc chu trình mua quảng cáo.
Tiếp theo, hãy cùng tìm hiểu các định dạng quảng cáo có khả năng mở rộng phạm vi tiếp cận toàn cầu hiệu quả nhất.
Các định dạng quảng cáo ngoài trời thúc đẩy quy mô toàn cầu
Việc mở rộng OOH trên nhiều khu vực đạt hiệu quả tốt nhất khi bạn kết hợp mô hình di chuyển của từng thị trường với các định dạng có khả năng tiếp cận lớn. Một số định dạng mang lại lượng tiếp cận ổn định, trong khi các định dạng khác giúp tạo ra những khoảnh khắc thúc đẩy người xem tương tác hoặc chia sẻ.
Dưới đây là các định dạng cốt lõi bạn có thể sử dụng khi triển khai chiến dịch đa thị trường:
DOOH khổ lớn: Các vị trí quảng cáo có tác động mạnh, được sử dụng để tạo độ hiện diện tại các tuyến đường trọng điểm và các khu vực quảng cáo ngoài trời lớn.
OOH giao thông (metro, sân bay, đường sắt): Tạo độ phủ cao trong hệ thống giao thông công cộng, đặc biệt tại các thành phố nơi phần lớn người dân di chuyển qua những điểm trung chuyển giống nhau mỗi ngày.
Street furniture (quảng cáo trên tiện ích đường phố): Các vị trí tiếp cận gần, giúp duy trì sự hiện diện nhất quán tại các khu dân cư và tuyến đường đi làm.
Màn hình bán lẻ: Hỗ trợ quyết định lựa chọn thương hiệu trong cửa hàng và tác động đến hành vi mua hàng gần thời điểm ra quyết định.
Màn hình tại sự kiện thể thao: Kết nối thông điệp thương hiệu với đám đông lớn và những khoảnh khắc văn hóa có thời gian giới hạn.
Pop-up trải nghiệm: Các hoạt động triển khai ngắn hạn giúp thử nghiệm ý tưởng sáng tạo mới hoặc tạo hiệu ứng lan truyền trên môi trường trực tuyến.
Billboard 3D + AR: Tạo thêm sự chú ý tại các khu vực đô thị ngoài trời có mật độ giao thông cao.
Khi đã hiểu rõ các định dạng cốt lõi này, bước tiếp theo là lựa chọn thị trường phù hợp nhất cho kế hoạch toàn cầu của bạn.
Cách lựa chọn thị trường phù hợp cho chiến dịch OOH toàn cầu
Việc lựa chọn thị trường ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả triển khai kế hoạch OOH tại từng khu vực, đặc biệt khi định dạng, mô hình di chuyển và quy định khác nhau giữa các quốc gia. Một số thị trường phù hợp với các hình thức triển khai có tác động mạnh, trong khi những thị trường khác phụ thuộc nhiều hơn vào độ phủ giao thông hoặc khả năng lặp lại trên toàn thành phố.
Vì vậy, dưới đây là các yếu tố chính cần đánh giá theo khung ACT.
A: Mật độ khán giả (Audience Density)
Bắt đầu từ nơi mọi người di chuyển. Các tuyến đường có mật độ cao giúp tăng khả năng tiếp cận thương hiệu và kiểm soát chi phí trên mỗi lượt tiếp cận. Những thành phố có luồng di chuyển ổn định (đặc biệt khi được phân tích thông qua dữ liệu không gian địa lý) giúp bạn có cơ sở rõ ràng hơn khi kết nối vị trí quảng cáo với nhu cầu tiếp cận.
C: Mức độ phù hợp của ý tưởng sáng tạo (Creative Fit)
Tiếp theo, hãy xem xét mức độ phù hợp của thông điệp với môi trường triển khai. Một số nội dung sáng tạo phù hợp nhất với bề mặt quảng cáo lớn, trong khi những câu chuyện khác lại hiệu quả hơn trên bảng quảng cáo tĩnh, điểm giao thông hoặc các hình thức triển khai chuyên biệt. Yếu tố quan trọng là lựa chọn định dạng và nhịp độ thể hiện phù hợp với mức độ nhiễu thị giác và kỳ vọng văn hóa của địa điểm đó.
T: Khung thời gian (Timing Window)
Cuối cùng, thời điểm triển khai ảnh hưởng đến tốc độ thông điệp tạo được hiệu ứng. Các chiến dịch gắn với sự kiện hoặc cao điểm theo mùa thường cần được đặt trước sớm hơn. Điều này tạo ra khoảng trống trong quá trình lập kế hoạch: triển khai các chiến dịch tĩnh trước các kỳ nghỉ lớn từ 6–8 tuần giúp cải thiện hiệu quả khi mức chi tiêu tăng cao.
Lập ngân sách cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời quốc tế
Việc lập kế hoạch ngân sách quyết định mức độ lan tỏa của thông điệp trên nhiều khu vực, và những lựa chọn nhỏ ở giai đoạn đầu có thể giới hạn khả năng triển khai sau này. Một số thị trường yêu cầu chi phí tham gia cao hơn, trong khi những thị trường khác phù hợp với cách phân bổ ngân sách linh hoạt hoặc chu kỳ xoay vòng nhanh hơn.
Dưới đây là các bước lập ngân sách giúp bạn kiểm soát hiệu quả trên tất cả thị trường:
Bắt đầu với các thành phố trọng điểm: Tập trung ngân sách vào những nơi có mô hình di chuyển và khả năng hiển thị ổn định, sau đó mở rộng dần.
Kết hợp DOOH + mobile retargeting: Tăng cường độ phủ bằng cách kết hợp hiển thị trên màn hình với các hoạt động tiếp cận lại trên thiết bị di động nhằm dẫn dắt bước tiếp theo trong hành trình khách hàng.
Sử dụng programmatic để mở rộng linh hoạt: Điều chỉnh tỷ trọng ngân sách giữa các thị trường mà không cần chờ chu kỳ đặt quảng cáo dài hoặc thay đổi thủ công.
Dành ngân sách để thử nghiệm sáng tạo: Dành một phần ngân sách để thử nghiệm định dạng, phong cách chuyển động hoặc nội dung mới trước khi mở rộng quy mô.
Duy trì 10–15% ngân sách cho việc điều chỉnh địa phương: Điều chỉnh ngôn ngữ, nhịp độ và quyết định lựa chọn vị trí để thông điệp phù hợp với kỳ vọng tại từng thị trường.
Cách đo lường hiệu quả quảng cáo OOH toàn cầu
Việc đo lường hiệu quả giúp bạn so sánh các khu vực, bảo vệ ngân sách và quyết định nơi cần điều chỉnh đầu tư tiếp theo. Một số chỉ số cho thấy cách người dùng di chuyển sau khi tiếp xúc với quảng cáo, trong khi các chỉ số khác giúp kết nối trải nghiệm ngoại tuyến với hành vi kỹ thuật số.
Dưới đây là những tín hiệu quan trọng nhất khi đánh giá OOH toàn cầu:
Tăng trưởng lưu lượng khách (Foot traffic lift): Đo lường mức độ ảnh hưởng của việc tiếp xúc quảng cáo đến hành vi di chuyển tới cửa hàng, sự kiện hoặc các địa điểm quan trọng.
Lượt ghé thăm cửa hàng (Store visitation): Theo dõi số lượng khách hàng tiếp xúc với quảng cáo ghé vào địa điểm cụ thể so với mức cơ sở ban đầu.
Khuếch đại trên mạng xã hội (Social amplification): Cho thấy mức độ lan tỏa của nội dung sáng tạo trên môi trường trực tuyến, đặc biệt với các định dạng khuyến khích chia sẻ.
Lượt quét QR (QR scans): Kết nối vị trí quảng cáo vật lý với hành động trực tiếp và cho biết thông điệp nào tạo ra tương tác.
Chỉ số chú ý (Attention metrics): Sử dụng thời gian quan sát và mô hình ánh nhìn để thể hiện thời lượng người xem tập trung vào nội dung quảng cáo.
Đo lường đa kênh (Cross-channel attribution): Giúp kết nối lượt tiếp xúc quảng cáo với các hành động trên thiết bị di động, CTV hoặc hoạt động trên website.
Tereza – Fieldtrip Agency
