VIE
ENG
0904646699
Quảng cáo Digital Out – of – Home (DOOH) đang phát triển mạnh mẽ với nhiều bước tiến đột phá cả về công nghệ lẫn chiến lược. Năm 2025 sẽ đột phá với các xu hướng mới như sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI), mở rộng sử dụng các công nghệ 3D, tập trung vào yếu tố bền vững, và sự phát triển mạnh mẽ của quảng cáo lập trình.
Quảng cáo DOOH của Goldsun Media tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ – Thành phố Hồ Chí Minh
Tăng trưởng vượt bậc về quy mô và doanh thu
Theo dự báo của Statista, doanh thu DOOH toàn cầu dự kiến đạt 58,67 tỷ USD vào năm 2025, với tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) khoảng 10% trong giai đoạn 2020 – 2025. Khu vực Châu Á – Thái Bình Dương sẽ tiếp tục dẫn đầu về quy mô, trong khi Bắc Mỹ sẽ tập trung vào các công nghệ tiên tiến như quảng cáo lập trình (Programmatic Advertising).
Ngoài ra, nghiên cứu của DOMedia nhấn mạnh rằng sự gia tăng số lượng màn hình kỹ thuật số (DOOH) tại khu vực công cộng và việc tích hợp chúng vào các chiến dịch quảng cáo toàn cầu đang thúc đẩy sự bùng nổ này. Thị trường không chỉ lớn hơn mà còn “thông minh” hơn nhờ khả năng phân tích dữ liệu người dùng.
Sự lên ngôi của trí tuệ nhân tạo (AI) và Internet vạn vật (IoT)
AI sẽ đóng vai trò cốt lõi trong việc cách mạng hóa ngành DOOH vào năm 2025. AI sẽ cải thiện đáng kể khả năng cá nhân hóa quảng cáo bằng cách phân tích dữ liệu thời gian thực. Ví dụ, AI có thể tự động thay đổi thông điệp quảng cáo dựa trên các yếu tố như thời tiết, lưu lượng người qua lại hoặc các sự kiện địa phương.
Theo báo cáo từ Statista, các công nghệ như trí tuệ nhân tại (AI) và Internet vạn vật (IoT) đang ngày càng được ứng dụng rộng rãi trong DOOH. Báo cáo này nêu rõ:” Việc áp dụng AI và IoT trong DOOH không chỉ nâng cao hiệu quả quảng cáo mà còn giúp tiết kiệm năng lượng đáng kể.”
Công nghệ màn hình 3D tạo nên bước ngoặt
Màn hình 3D đang trở thành tâm điểm trong ngành DOOH nhờ khả năng thu hút sự chú ý vượt trội. Những màn hình quảng cáo 3D không chỉ phổ biến tại các thành phố lớn mà còn đang được triển khai tại các khu vực nhỏ hơn như khu trung tâm mua sắm hoặc đường cao tốc. Một nghiên cứu cho thấy, quảng cáo 3D nhận được hơn 50% sự chú ý so với phiên bản 2D, tạo ra lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ.
Trình chiếu quảng cáo 3D trên màn LED BRG của Goldsun Media
Tăng cường tương tác và trải nghiệm người dùng
Xu hướng quảng cáo DOOH kết hợp với các yếu tố tương tác như cảm biến chuyển động và nhận diện khuôn mặt, mang lại trải nghiệm mới mẻ và hấp dẫn cho người tiêu dùng.
Cũng theo nghiên cứu từ Grand View Research, việc thu thập và phân tích dữ liệu đang trở thành một xu hướng quan trọng trong DOOH: “Các công ty quảng cáo đang tận dụng dữ liệu từ các cảm biến và hệ thống giám sát để tối ưu hóa nội dung và thời gian hiển thị, nâng cao hiệu quả tiếp cận và tương tác với khách hàng.”
Quảng cáo cá nhân hóa
Quảng cáo cá nhân hóa sẽ trở thành một xu hướng quan trọng trong DOOH vào năm 2025. Nhờ việc thu nhập và phân tích dữ liệu, các nhãn hàng có thể tạo ra những nội dung quảng cáo phù hợp nhất với từng đối tượng người xem, từ đó nâng cao hiệu quả truyền thông. Theo nghiên cứu của Grand View Research: “Các chiến dịch quảng cáo cá nhân hóa có thể tăng tỉ lệ tương tác lên tới 30%.”
Hướng tới phát triển bền vững
Ngành DOOH đang ngày càng chú trọng đến các giải pháp thân thiện với môi trường như sử dụng năng lượng mặt trời và các màn hình tiết kiệm điện. Những chiến lược này không chỉ giúp giảm thiểu lượng khí thải carbon mà còn tăng tính hấp dẫn đối với các nhà đầu tư và người tiêu dùng có ý thức về môi trường. Một ví dụ điển hình là việc chuyển đổi từ các biển quảng cáo sử dụng đèn LED tiêu thụ điện cao sang các mô hình năng lượng tái tạo. Điều này phù hợp với xu hướng toàn cầu hướng tới “carbon-neutral” và mang lại lợi ích lâu dài cho cả ngành.
Những thách thức cần vượt qua
Dù tiềm năng rất lớn, DOOH cũng đối mặt với các thách thức như bảo mật dữ liệu và cần tiêu chuẩn hóa các công cụ đo lường hiệu quả. Quyền riêng tư và sự minh bạch trong việc sử dụng dữ liệu người dùng sẽ là những yếu tố quyết định sự thành công của ngành trong tương lai.
Tổng kết
Năm 2025 sẽ là giai đoạn phát triển vượt bậc của ngành Digital Out-of-Home với sự hỗ trợ của các công nghệ tiên tiến như AI, màn hình 3D và các chiến lược bền vững. Tuy nhiên, để tối đa hóa tiềm năng, các nhà cung cấp và sử dụng dịch vụ cần đối mặt và vượt qua những thách thức liên quan đến bảo mật và đo lường hiệu quả.
Những xu hướng quảng cáo DOOH kể trên hứa hẹn sẽ định hình lại cách các thương hiệu tương tác với người tiêu dùng, biến năm 2025 trở thành cột mốc quan trọng trong lịch sử ngành quảng cáo.
