Quảng cáo ngoài trời (Out of Home – OOH) là hình thức truyền thông hiển thị quảng cáo tại các không gian công cộng. Đây là một chiến lược marketing đã xuất hiện từ nhiều thập kỷ trước, nhưng trong những năm gần đây ngày càng được ưa chuộng nhờ khả năng tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả trong đời sống hằng ngày.
Khả năng hiển thị nổi bật
Một trong những lợi thế lớn nhất của quảng cáo ngoài trời chính là khả năng hiển thị vượt trội. Khác với nhiều loại hình quảng cáo khác có thể bị bỏ qua hoặc tắt đi, OOH hiện diện trực tiếp trong không gian thực và rất khó để người xem “lướt qua”.
Các billboard, poster hay màn hình quảng cáo ngoài trời thường được đặt tại những vị trí có lưu lượng giao thông cao, nơi hàng nghìn người có thể tiếp cận mỗi ngày. Theo nghiên cứu của Nielsen, có tới 71% người tham gia khảo sát cho biết họ chú ý đến billboard ven đường và 46% cho biết họ thường quan sát các quảng cáo này trong quá trình di chuyển hằng ngày.
Tiếp cận đúng tệp khách hàng mục tiêu
OOH cho phép thương hiệu tiếp cận các nhóm khách hàng cụ thể thông qua việc lựa chọn vị trí quảng cáo phù hợp. Các đơn vị hoạch định media có thể xây dựng kế hoạch triển khai tại những khu vực liên quan trực tiếp đến hành vi và sở thích của đối tượng mục tiêu như sân vận động, trung tâm thương mại, rạp chiếu phim hay khu vực văn phòng. Việc tập trung quảng cáo tại các địa điểm chiến lược giúp gia tăng khả năng tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng – những người có nhiều khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu.
Tối ưu chi phí truyền thông
Quảng cáo ngoài trời cũng được đánh giá là một giải pháp truyền thông có hiệu quả chi phí tốt khi tiếp cận số lượng lớn người xem.Theo nghiên cứu của Outsmart, chi phí triển khai OOH có thể thấp hơn đáng kể so với quảng cáo truyền hình và thấp hơn khoảng 50% so với quảng cáo trên báo in. Đồng thời, quảng cáo ngoài trời thường xuất hiện liên tục trong thời gian dài và tiếp cận lượng người xem lớn hơn, từ đó gia tăng giá trị tổng thể của chiến dịch.
Gia tăng nhận diện thương hiệu
Việc xuất hiện tại các vị trí nổi bật giúp thương hiệu tăng cường độ nhận diện và tạo dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng. Theo Outdoor Advertising Association of America (OAAA), OOH là kênh truyền thông offline hiệu quả nhất trong việc thúc đẩy hành vi trực tuyến, với 46% người tiêu dùng tìm kiếm thông tin online sau khi nhìn thấy quảng cáo ngoài trời. Đặc biệt, khi kết hợp quảng cáo digital với OOH, hiệu quả truyền thông có thể được nâng cao đáng kể. Các nền tảng media hiện nay có thể đồng bộ quảng cáo trên thiết bị di động của người dùng trong cùng khu vực họ tiếp xúc với quảng cáo ngoài trời, từ đó gia tăng khả năng ghi nhớ và mức độ tương tác với thông điệp thương hiệu.
Tăng khả năng ghi nhớ quảng cáo
OOH ngày nay không chỉ dừng lại ở các billboard truyền thống. Thương hiệu có thể triển khai đa dạng định dạng sáng tạo như màn hình LED kỹ thuật số, quảng cáo tương tác hay các installation 3D để mang đến trải nghiệm ấn tượng hơn cho người xem. Theo nghiên cứu của Ocean Outdoor, quảng cáo Digital OOH tương tác có tỷ lệ ghi nhớ cao gấp 2,5 lần so với quảng cáo tĩnh thông thường.
Quảng cáo ngoài trời đang trở thành một chiến lược truyền thông hiệu quả nhờ sở hữu nhiều lợi thế như khả năng hiển thị cao, tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu, tối ưu chi phí, gia tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy khả năng ghi nhớ.
Trong bối cảnh người tiêu dùng liên tục di chuyển giữa thế giới thực và không gian số, OOH không chỉ là một kênh quảng bá hình ảnh mà còn là cầu nối quan trọng giúp thương hiệu tạo ra tác động mạnh mẽ hơn trên toàn hành trình trải nghiệm khách hàng.
Nguồn: Laura Pair – Chief Business Officer, 4Media Group
Nguồn:
Nielsen, “Global Out-of-Home Study,” 2019.
https://www.nielsen.com/us/en/insights/report/2019/global-out-of-home-study/
Outsmart, “Out of Home Cost Effectiveness,” 2018.
https://www.outsmart.org.uk/wp-content/uploads/2018/05/Out-of-Home-Cost-Effectiveness.pdf
OAAA, “OAAA’s Guide to Out of Home Advertising Effectiveness,” 2019.
https://oaaa.org/AboutOOH/OAAAsguidetoOutofHomeAdvertisingEffectiveness.aspx
Ocean Outdoor, “The Neuroscience of Digital Out of Home,” 2019.
https://www.oceanoutdoor.com/wp-content/uploads/2019/01/The-Neuroscience-of-Digital-Out-of-Home.pdf
