Trong những năm gần đây, sự phát triển mạnh của ngành giải trí cùng sức ảnh hưởng ngày càng lớn của các cộng đồng người hâm mộ đã đưa Idol Advertising – quảng cáo thần tượng trở thành một xu hướng đáng chú ý trên thị trường OOH/DOOH.
Từ màn hình LED mừng sinh nhật nghệ sĩ, chiến dịch comeback đến quảng cáo chào đón concert, OOH không còn đơn thuần là nơi hiển thị hình ảnh. Với cộng đồng fandom, những màn hình giữa trung tâm thành phố có thể trở thành điểm check-in, nơi gặp gỡ và không gian để cùng nhau tôn vinh thần tượng.
Nắm bắt xu hướng này, Goldsun Media cung cấp dịch vụ Idol Advertising trọn gói, từ tư vấn vị trí, lựa chọn hình thức quảng cáo, hỗ trợ kỹ thuật đến triển khai và nghiệm thu chiến dịch trên hệ thống OOH/DOOH toàn quốc.
Idol Advertising là gì?
Idol Advertising hay quảng cáo tôn vinh thần tượng là hình thức truyền thông thường được khởi xướng bởi fanclub, fandom hoặc triển khai với sự phối hợp giữa thương hiệu và cộng đồng người hâm mộ nhằm tôn vinh nghệ sĩ, ca sĩ, diễn viên hoặc người nổi tiếng tại những cột mốc đặc biệt.
Các chiến dịch thường được triển khai vào dịp sinh nhật thần tượng, kỷ niệm debut, comeback, ra mắt album, MV hoặc phim mới; trước và trong thời gian diễn ra concert, tour biểu diễn; hay khi nghệ sĩ quốc tế đến Việt Nam.
Khác với celebrity endorsement, nơi nghệ sĩ xuất hiện với vai trò đại diện cho sản phẩm hoặc thương hiệu, Idol Advertising đặt chính thần tượng và cộng đồng người hâm mộ ở vị trí trung tâm. Giá trị của chiến dịch vì thế không chỉ nằm ở lượt tiếp cận ngoài đường phố mà còn ở cảm xúc, sự tham gia và khả năng tự lan truyền trong fandom.
Vì sao Idol Advertising ngày càng được quan tâm?
Sự lớn mạnh của fandom economy đang thay đổi cách các chiến dịch quảng cáo dành cho nghệ sĩ được tổ chức. Người hâm mộ không chỉ theo dõi nội dung trên mạng xã hội mà ngày càng chủ động đóng góp ngân sách, lên kế hoạch và thực hiện những dự án có quy mô lớn để đánh dấu các cột mốc của thần tượng.
Đặc biệt, Idol Advertising có lợi thế nhờ chuỗi sự kiện diễn ra gần như quanh năm. Sinh nhật, ngày debut, comeback, concert, fan meeting hay các sản phẩm giải trí mới liên tục tạo ra những thời điểm phù hợp để fandom triển khai hoạt động truyền thông.
Điểm đáng chú ý hơn nằm ở khả năng hình thành vòng lặp Social → OOH → UGC → Social. Một chiến dịch có thể bắt đầu từ cộng đồng online, sau đó xuất hiện trên màn hình LED hoặc billboard ngoài đời thực. Người hâm mộ tìm đến địa điểm để chụp ảnh, quay video, check-in và tiếp tục đưa nội dung trở lại TikTok, Facebook, Threads hoặc các nền tảng khác.
Nhờ vậy, một màn hình quảng cáo có thể trở thành “Fandom Landmark” – điểm đến mang tính biểu tượng của chiến dịch, giúp hiệu ứng truyền thông tiếp tục mở rộng vượt ra ngoài lượng người trực tiếp đi ngang qua vị trí quảng cáo.
Những hình thức quảng cáo thần tượng được ưa chuộng
Tùy vào mục tiêu, ngân sách và quy mô fandom, chiến dịch Idol Advertising có thể kết hợp nhiều loại hình OOH/DOOH khác nhau:
- Màn hình LED ngoài trời: phù hợp với các chiến dịch sinh nhật, comeback, concert nhờ kích thước lớn và khả năng hiển thị video, motion graphic tại những nút giao có lưu lượng cao.
- LED Building: tạo hiệu ứng thị giác quy mô lớn trên mặt ngoài các tòa nhà, phù hợp với những dự án cần tạo dấu ấn mạnh hoặc khoảnh khắc đặc biệt trong ngày sự kiện.
- Luxury Roadshow bằng xe buýt 2 tầng, xe 45 chỗ: đưa hình ảnh thần tượng di chuyển qua các tuyến phố trung tâm, đồng thời có thể kết hợp thành hoạt động trải nghiệm dành cho fan.
- LED Indoor, LCD và Frame tại thang máy: tiếp cận công chúng tại trung tâm thương mại, rạp chiếu phim, tòa nhà văn phòng, sân bay và các không gian đông người.
- Quảng cáo trên xe buýt, taxi và phương tiện giao thông: mở rộng độ phủ và đưa hình ảnh nghệ sĩ xuất hiện trên nhiều tuyến đường trong thành phố.
- Banner, phướn, roadshow xe đạp, xe máy hoặc LED Truck: phù hợp để tạo không khí xung quanh concert, fan meeting và các sự kiện giải trí.
Khi màn hình quảng cáo trở thành điểm check-in của fandom
Với fandom, trải nghiệm tại điểm quảng cáo có vai trò đặc biệt quan trọng. Một màn hình LED ở đúng vị trí có thể trở thành nơi fan chủ động tìm đến để chờ video của thần tượng xuất hiện, chụp ảnh, quay clip và chia sẻ khoảnh khắc với cộng đồng.
Vì vậy, khi lựa chọn vị trí Idol Advertising, ngoài lưu lượng người qua lại, cần cân nhắc thêm góc quan sát, không gian check-in, khả năng tiếp cận và mức độ thuận tiện cho người hâm mộ.
Creative cũng cần được thiết kế phù hợp với đặc thù OOH. Hình ảnh thần tượng cần nổi bật, bố cục rõ ràng, thông điệp ngắn và các cột mốc quan trọng phải có khả năng được nhận diện chỉ trong vài giây.
Dịch vụ Idol Advertising tại Goldsun Media
Một chiến dịch quảng cáo thần tượng cần nhiều hơn việc tìm một màn hình đẹp. Fanclub và agency còn phải xử lý bài toán vị trí, lịch phát, tiêu chuẩn kỹ thuật, pháp lý, tiến độ và nghiệm thu.
Với dịch vụ Idol Advertising, Goldsun Media hỗ trợ toàn bộ quá trình từ tư vấn concept và lựa chọn loại hình OOH/DOOH phù hợp đến booking vị trí, xử lý các yêu cầu kỹ thuật, triển khai phát sóng và cung cấp hình ảnh, video nghiệm thu sau chiến dịch.
Đội ngũ của Goldsun Media có thể tư vấn phương án dựa trên mục tiêu thực tế của từng dự án: cần một màn hình biểu tượng để fandom check-in hay cần phủ nhiều vị trí trong thành phố.
Khả năng triển khai đa dạng định dạng OOH/DOOH cũng giúp fanclub và agency dễ dàng xây dựng chiến dịch theo nhiều mức ngân sách, từ một vị trí nổi bật đến kế hoạch phủ sóng quy mô lớn.
Biến khoảnh khắc của Idol thành dấu ấn giữa thành phố
Sinh nhật, debut, comeback hay concert đều là những cột mốc chỉ diễn ra trong một khoảng thời gian nhất định. Nhưng khi được đưa lên OOH/DOOH, những khoảnh khắc ấy có thể trở thành một trải nghiệm chung của cả cộng đồng fandom.
Đó cũng là giá trị khác biệt của Idol Advertising: biến tình cảm dành cho thần tượng thành một hiện diện hữu hình giữa thành phố, nơi người hâm mộ có thể gặp nhau, check-in và cùng tạo nên câu chuyện truyền thông của riêng mình.
Bạn đang chuẩn bị chiến dịch sinh nhật, comeback, fan meeting hay concert cho Idol?
Liên hệ Goldsun Media để được tư vấn vị trí OOH/DOOH phù hợp, xây dựng phương án triển khai và cập nhật các gói quảng cáo dành riêng cho fanclub, fandom và agency.
