Mùa tựu trường không chỉ là thời điểm mua sắm sách vở hay giày dép mới, mà còn là một trong những mùa mua sắm lớn nhất trong năm. Chỉ đứng sau Black Friday, đây là sự kiện bán lẻ sôi động thứ hai với doanh số dự kiến đạt 84,5 tỷ USD vào năm 2025. Đây là thời điểm quan trọng để các thương hiệu gia tăng lượng khách hàng cả tại cửa hàng và trên các kênh trực tuyến.
Theo National Retail Federation (NRF), 67% người tiêu dùng mua sắm cho mùa tựu trường đã bắt đầu mua hàng từ đầu tháng 7, tăng so với 55% của năm trước và là mức khởi động sớm nhất kể từ khi NRF bắt đầu theo dõi chỉ số này vào năm 2018. Xu hướng mua sắm sớm một phần xuất phát từ những lo ngại về kinh tế khi 51% gia đình cho biết họ mua sắm sớm hơn để tránh nguy cơ giá cả tăng do thuế quan hoặc lạm phát.
Khi người tiêu dùng bắt đầu mua sắm sớm nhưng vẫn sẵn sàng tiếp nhận các tác động từ truyền thông, đây là cơ hội để thương hiệu duy trì sự hiện diện trong tâm trí khách hàng xuyên suốt hành trình mua sắm. Quảng cáo DOOH (Digital Out-of-Home) giúp thương hiệu làm được điều đó bằng cách tiếp cận người tiêu dùng theo thời gian thực với những thông điệp phù hợp tại các khu vực gần cửa hàng bán lẻ, trên các tuyến giao thông và trong những môi trường mà quyết định mua hàng thường được đưa ra.
Khi các gia đình tích cực tìm kiếm ưu đãi và hoàn tất danh sách mua sắm, DOOH mang đến một giải pháp hiệu quả và có khả năng mở rộng để kết nối với họ. Dưới đây là những cách giúp tối ưu chiến dịch Back-to-School trong mùa mua sắm này.
Chiến lược triển khai quảng cáo OOH hiệu quả cho mùa Back-to-School
Lựa chọn vị trí quảng cáo phù hợp
Vị trí luôn đóng vai trò quan trọng, đặc biệt khi mục tiêu là thúc đẩy hành động ngoài đời thực. Theo OAAA, 30% người tiêu dùng gần đây đã chú ý đến các quảng cáo OOH có chỉ dẫn đường đến cửa hàng hoặc doanh nghiệp. Trong số đó, 51% đã ghé thăm cửa hàng và 93% thực hiện mua hàng, cho thấy sức mạnh của những thông điệp được truyền tải đúng thời điểm và đúng vị trí trong việc chuyển đổi sự chú ý thành hành động.
Khi 62% người mua sắm mùa tựu trường dự định ghé từ hai cửa hàng truyền thống trở lên, việc triển khai DOOH tại các vị trí chiến lược sẽ giúp tác động trực tiếp đến quyết định mua hàng theo thời gian thực. Bằng cách xuất hiện tại những nơi người tiêu dùng sinh sống, di chuyển và mua sắm — trên các tuyến đường đi làm, trong trung tâm thương mại hoặc trong những hoạt động thường ngày — thương hiệu có thể duy trì sự hiện diện xuyên suốt hành trình mua sắm.
- Màn hình tại khu vực đô thị và các nhà ga giao thông công cộng giúp tiếp cận học sinh, sinh viên, giáo viên và phụ huynh khi họ di chuyển trên đường phố hoặc đến trường, phù hợp để xây dựng nhận diện ngay từ đầu mùa mua sắm.
- Màn hình trong trung tâm thương mại và các chuỗi bán lẻ quy mô lớn tiếp cận người tiêu dùng ngay tại thời điểm ra quyết định, khi quần áo, đồ dùng học tập và thiết bị điện tử đang là những sản phẩm được quan tâm. Những vị trí này có thời gian tiếp xúc dài và khả năng thúc đẩy mua hàng cao.
- Cửa hàng tạp hóa và nhà thuốc là những địa điểm được các gia đình ghé thăm thường xuyên trong mùa tựu trường. Triển khai DOOH tại đây giúp củng cố thông điệp về thực phẩm, đồ ăn nhẹ, sản phẩm chăm sóc cá nhân và các nhu yếu phẩm hằng ngày.
- Khu vực gần các trường đại học là vị trí phù hợp để tiếp cận sinh viên và giảng viên chuẩn bị cho năm học mới với các thông điệp về nội thất ký túc xá, máy tính xách tay và đồ dùng học tập.
Chiến dịch Back-to-School của Tesco thông qua hệ thống Clear Channel UK.
Xây dựng thông điệp phù hợp với bối cảnh
Những thông điệp được truyền tải đúng thời điểm và đúng bối cảnh sẽ giúp quảng cáo OOH gia tăng đáng kể hiệu quả, đặc biệt khi lạm phát vẫn đang ảnh hưởng đến cách các hộ gia đình ưu tiên chi tiêu. Theo National Retail Federation, gần một nửa người mua sắm Back-to-School trì hoãn việc mua hàng để chờ các chương trình ưu đãi tốt hơn, khiến những thông điệp phù hợp với từng bối cảnh trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Các quảng cáo DOOH được điều chỉnh theo bối cảnh hoặc theo từng thời điểm khuyến mại có thể thu hút sự chú ý và thúc đẩy hành động, chẳng hạn như hiển thị ưu đãi trong thời gian giới hạn gần các chuỗi bán lẻ lớn hoặc nhắc nhở khách hàng bổ sung đồ dùng học tập trong khung giờ tan tầm. Việc ứng dụng Dynamic Creative còn giúp nội dung quảng cáo tự động thay đổi theo các điều kiện thực tế.
Nhờ sự phát triển của Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH), việc kích hoạt quảng cáo động trở nên dễ dàng hơn. Nhà quảng cáo có thể thiết lập nội dung hiển thị dựa trên các yếu tố như thời tiết, tình trạng giao thông, thời gian trong ngày, chương trình ưu đãi hoặc các sự kiện diễn ra xung quanh. Trong một số trường hợp, quảng cáo còn có thể được kích hoạt dựa trên tình trạng hàng tồn kho, chẳng hạn như tự động hiển thị chương trình giảm giá khi cửa hàng đang dư thừa sản phẩm.
Thời điểm phát quảng cáo cũng rất quan trọng. Việc lên lịch hiển thị trong các khung giờ người tiêu dùng có khả năng tương tác cao như giờ cao điểm buổi sáng và buổi chiều, cuối tuần hoặc sau giờ làm việc sẽ giúp thông điệp tiếp cận đúng đối tượng vào đúng thời điểm.
H&M quảng bá mùa Back-to-School trong giờ cao điểm thông qua hệ thống JCDecaux.
Gia tăng hiệu quả truyền thông số với OOH
Quảng cáo OOH không chỉ tạo ra sự hiện diện ngoài đời thực mà còn có khả năng thúc đẩy tương tác trên các nền tảng số. Theo dữ liệu từ The Harris Poll và OAAA, 74% người dùng thiết bị di động cho biết họ đã thực hiện một hành động trên điện thoại sau khi tiếp xúc với quảng cáo DOOH, bao gồm tìm kiếm thông tin về thương hiệu, truy cập website hoặc các nền tảng mạng xã hội.
Việc tích hợp mã QR hoặc đường dẫn rút gọn vào quảng cáo OOH có thể khuyến khích người xem truy cập cửa hàng trực tuyến hoặc theo dõi, tương tác với thương hiệu trên mạng xã hội để nhận mã ưu đãi dành cho mùa Back-to-School. Các chương trình minigame hoặc giveaway trên mạng xã hội với chủ đề Back-to-School được quảng bá thông qua OOH cũng giúp tăng mức độ tương tác và mở rộng cộng đồng người theo dõi của thương hiệu.
Sẵn sàng triển khai chiến dịch DOOH cho mùa Back-to-School?
Mùa tựu trường là thời điểm lý tưởng để các thương hiệu kết nối với người tiêu dùng và thúc đẩy doanh số. Việc tích hợp quảng cáo OOH vào chiến lược marketing là một giải pháp hiệu quả để tiếp cận phụ huynh, học sinh, sinh viên và giáo viên ngay trong những bối cảnh phù hợp, góp phần gia tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy hành động.
Khám phá các tệp đối tượng được tuyển chọn trong gói Retail của chúng tôi tại đây!
Hotline: +84 9 0464 6699
Email: cskh@goldsungroup.com.vn
Kayla Caticchio – Broadsign
