1. Giới thiệu
Quảng cáo ngoài trời (Out-of-home – OOH) vẫn giữ vị thế quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu với hình thức quảng cáo tĩnh như billboard, poster tại trạm xe, trung tâm thương mại… Tuy nhiên, sự bùng nổ công nghệ đã mở ra hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (Digital Out-of-home – DOOH), sử dụng màn hình số, có khả năng hiển thị nội dung động, tương tác trực tiếp và đo lường bằng dữ liệu theo thời gian thực.
Sự lựa chọn giữa DOOH và OOH truyền thống đặt ra nhiều thách thức chiến lược: doanh nghiệp nên ưu tiên kênh nào để đạt hiệu quả tối ưu khi cân nhắc mục tiêu, ngân sách và đối tượng của chiến dịch quảng cáo? Hãy cùng Goldsun Media phân tích dữ liệu thực tiễn về hiệu suất chi phí, mức độ tương tác, khả năng đo lường và bối cảnh thị trường của cả hai hình thức, từ đó làm rõ những tiêu chí quyết định khi lựa chọn giữa DOOH và OOH trong các chiến dịch marketing hiện đại.
2. Bối cảnh thị trường
Tại Việt Nam, theo báo cáo của Mordor Intelligence (2024), tổng giá trị thị trường OOH và DOOH được ước tính đạt khoảng 96.97 triệu USD vào năm 2025 và sẽ tăng lên 118.96 triệu USD vào năm 2030, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) ổn định ở mức 4,17%. Trong đó DOOH ngày càng chiếm tỷ trọng lớn hơn trong cơ cấu ngành.
Dự báo quy mô thị trường OOH và DOOH tại Việt Nam giai đoạn 2025 – 2030
Xu hướng này phản ánh tương đồng với bức tranh toàn cầu: theo Statista (2024), doanh thu từ DOOH toàn cầu dự kiến sẽ đạt 18,18 tỷ USD trong năm 2025 và tăng trưởng đều với tốc độ CAGR 7.13% đến năm 2030. Ngược lại, OOH truyền thống dù vẫn giữ vai trò chủ đạo ở nhiều quốc gia đang phát triển, nhưng tốc độ tăng trưởng đang bắt đầu chững lại. Sự dịch chuyển này không đơn thuần là câu chuyện công nghệ mà còn phản ánh sự thay đổi trong hành vi tiếp nhận quảng cáo của người tiêu dùng, nhất là nhóm Gen Z và Millennial – những đối tượng thường xuyên di chuyển, tiếp cận màn hình số và phản ứng tốt hơn với nội dung tương tác.
Dự báo thị trường OOH và DOOH toàn cầu giai đoạn 2025 – 2030
3. Đặc điểm và hiệu quả
OOH truyền thống có ưu điểm nổi bật về độ phủ, chi phí thấp và khả năng duy trì hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng nhờ sự lặp lại ở vị trí cố định. Theo One Day Agency (2023) 98% cư dân thành thị tại Anh tiếp xúc với OOH ít nhất một lần mỗi tuần, tại Mỹ, 46% người tiêu dùng thực hiện hành động tìm kiếm thương hiệu sau khi nhìn thấy billboard. Tuy nhiên, điểm yếu của OOH nằm ở sự cố định, thiếu khả năng cá nhân hóa và việc đo lường hiệu quả vẫn chủ yếu dựa vào ước lượng thô số lượt tiếp cận.
Trái lại, DOOH mang đến một hình thức quảng cáo giàu tính linh hoạt. Với khả năng cập nhật nội dung theo thời gian thực, điều chỉnh theo vị trí địa lý, thời tiết hoặc thời gian trong ngày, DOOH cho phép nhắm đúng điểm chạm của hành vi tiêu dùng. Báo cáo từ Captivate Media (2023) cho thấy tỷ lệ tương tác với quảng cáo DOOH cao hơn 35% so với OOH truyền thống. Quan trọng hơn, các nền tảng programmatic DOOH cho phép doanh nghiệp đo lường hiệu quả chiến dịch gần như tức thì: từ thời lượng tiếp xúc đến số lượt hiển thị theo khung giờ cụ thể, từ đó tối ưu nội dung theo thời gian thực.
4. Chi phí và hiệu quả đầu tư
Về mặt chi phí, OOH có lợi thế rõ ràng: Cost per Mile (CPM) dao động từ 2 đến 5 USD, với độ bền về thời gian và diện phủ rộng. DOOH – ngược lại – có chi phí cao hơn đáng kể, từ 7 đến 20 USD mỗi CPM tùy theo mỗi vị trí, độ phân giải màn hình và thời lượng phát sóng. Tuy nhiên, chính khả năng linh hoạt và tính đo lường của DOOH lại giúp tăng ROI trong các chiến dịch ngắn hạn, cần hiệu ứng ngay lập tức hoặc yêu cầu tương tác cao.
Chiến dịch ra mắt sản phẩm nước giải khát mới của thương hiệu Fuze Tea trên phố đi bộ Nguyễn Huệ, thu hút giới trẻ tham gia quét mã trên màn LED để nhận quà
Thực tế tại Việt Nam cho thấy, DOOH dần được ưu tiên trong các chiến dịch ra mắt sản phẩm công nghệ, Fast-Moving Consumer goods (FMCG) cao cấp hoặc các sự kiện đặc biệt.
Quảng cáo dòng điện thoại mới OPPO sử dụng công nghệ đồng bộ hóa trên Phố đi bộ Nguyễn Huệ
Ngoài ra, đặc biệt là các thương hiệu đang ưu tiên nền tảng có khả năng đồng bộ hóa nội dung đa màn hình, nhắm tới mục tiêu theo khung giờ và gắn kết với giữ liệu di động.
5. Ứng dụng thực tiễn: Góc nhìn từ Goldsun Media
Goldsun Media – một trong những đơn vị quảng cáo ngoài trời và sân bay hàng đầu Việt Nam – là minh chứng rõ nét cho xu hướng kết hợp OOH và DOOH một cách chiến lược, với hơn 110.000 m² biển bảng truyền thống cùng mạng lưới màn hình LED kỹ thuật số đặt tại các vị trí đắc địa của các thành phố lớn trên cả nước như phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP.HCM), Tràng Tiền Plaza (Hà Nội), sân bay Tân Sơn Nhất và Nội Bài…
Màn LED Tràng Tiền Plaza, khu trung tâm hành chính, văn hóa của Thủ Đô, TP. Hà Nội
04 Màn LED của Goldsun Media trên Phố đi Bộ Nguyễn Huệ, TP. Hồ Chí Minh
Goldsun Media không chỉ cung cấp độ phủ đại chúng mà còn đang đi đầu trong việc ứng dụng công nghệ trình chiếu đồng bộ nội dung trên nhiều màn hình. Đây chính là một mô hình kết hợp hiệu quả giữa sức mạnh bền vững của OOH và khả năng tương tác vượt trội của DOOH, giúp thương hiệu không chỉ “hiện diện” mà còn “kết nối” với người tiêu dùng.
Biển bảng tĩnh của Goldsun Media được đặt ở sân bay quốc tế Nội Bài
6. Kết luận
Sự lựa chọn giữa DOOH và OOH không phải là một bài toán trắng đen, mà là một quyết định mang tính chiến lược, phụ thuộc vào mục tiêu truyền thông, tính chất sản phẩm, đối tượng tiếp cận và ngân sách đầu tư. DOOH phù hợp với các chiến dịch linh hoạt trong khi OOH truyền thống vẫn là lựa chọn đáng tin cậy cho các mục tiêu nhận diện thương hiệu dài hạn, đặc biệt là ở những khu vực chưa có hạ tầng kỹ thuật số mạnh. Việc kết hợp cả hai kênh – như thực tiễn tại Goldsun Media – là hướng đi tiềm năng để doanh nghiệp tận dụng tối đa nguồn lực truyền thông, đồng thời bắt kịp xu hướng cá nhân hóa và số hóa đang diễn ra mạnh mẽ trong hành vi tiêu dùng hiện đại.
