Những quảng cáo ngoài trời (OOH) có khả năng khiến mọi người dừng lại, tạo nhận diện và thúc đẩy hành động đều có một điểm chung: chúng được xây dựng dựa trên các nguyên tắc sáng tạo đã được chứng minh thông qua thử nghiệm thực tế và những yếu tố hiệu quả trong bối cảnh ngành OOH đang không ngừng phát triển.
Nội dung sáng tạo OOH hiệu quả dựa trên thiết kế nổi bật, lượng chữ tối giản và nhận diện thương hiệu rõ ràng. Tuy nhiên, điều hiệu quả trên một biển quảng cáo tĩnh bên đường cao tốc có thể không tạo ra cùng tác động trên màn hình quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) hoặc tại sân ga tàu điện đông đúc vào giờ cao điểm.
Đó chính là điểm khiến OOH trở nên độc đáo. OOH tiếp cận khán giả khi họ di chuyển trong các môi trường thực tế như sân bay, trung tâm thương mại, tuyến đường và trung tâm thành phố, thông qua cả định dạng tĩnh và màn hình kỹ thuật số linh hoạt dựa trên dữ liệu, mang đến nhiều khả năng sáng tạo hơn so với những gì hình thức này thường được đánh giá.
Hướng dẫn này sẽ khám phá các chiến lược sáng tạo OOH và DOOH có khả năng mang lại hiệu quả ổn định trước khi bạn triển khai chiến dịch tiếp theo.
Những nguyên tắc cơ bản trong sáng tạo OOH
Khi phát triển nội dung sáng tạo cho một quảng cáo OOH, có một số nguyên tắc cốt lõi cần lưu ý.
Xác định mục tiêu: Quảng cáo muốn đạt được điều gì? Mục tiêu là thúc đẩy khách hàng đến cửa hàng? Tạo sự khác biệt so với đối thủ? Nhắc nhở khách hàng hiện tại về một chương trình khuyến mãi đang diễn ra? Một chiến lược rõ ràng sẽ giúp thu hẹp trọng tâm và làm rõ thông điệp.
Tạo sự nổi bật: Hầu hết quảng cáo ngoài trời chỉ có vài giây để tiếp cận khán giả. Khi sản xuất nội dung sáng tạo OOH hoặc DOOH, hãy tạo sự táo bạo để nổi bật giữa môi trường xung quanh.
Giữ sự đơn giản: Cách tiếp cận “càng ít càng nhiều” thường mang lại hiệu quả cao nhất. Thông điệp cần rõ ràng, trực tiếp và đi thẳng vào trọng tâm.
Thể hiện cá tính thương hiệu: Sử dụng sự hài hước, bất ngờ, tò mò hoặc thậm chí sự phá cách để khuếch đại thông điệp.
Bối cảnh là yếu tố quan trọng: Hãy cân nhắc cách nội dung sáng tạo hòa nhập với môi trường xung quanh. Việc tích hợp thông điệp liên quan đến các sự kiện hiện tại hoặc dữ liệu trực tiếp có thể cải thiện hiệu quả và biến quảng cáo từ một nội dung cung cấp thông tin thành một trải nghiệm sáng tạo.
Tư duy về thiết kế
Một thiết kế OOH hiệu quả được xây dựng dựa trên cách mọi người tiếp nhận quảng cáo trong thực tế. Trong những môi trường di chuyển nhanh, bạn chỉ có vài giây để tạo ấn tượng, vì vậy sự rõ ràng và khả năng hiển thị quan trọng hơn sự phức tạp.
Về cơ bản, một thiết kế hiệu quả tập trung vào một số yếu tố chính:
- Màu sắc có độ tương phản cao giúp quảng cáo nổi bật giữa môi trường nhiều thông tin.
- Bố cục đơn giản, tập trung và dễ tiếp nhận ngay từ cái nhìn đầu tiên.
- Hình ảnh táo bạo, dễ nhận diện kết hợp cùng kiểu chữ rõ ràng, dễ đọc.
Bối cảnh quan trọng không kém yếu tố thiết kế. Một nội dung hiệu quả trên biển quảng cáo ven đường khi được nhìn thấy ở tốc độ cao sẽ không tạo ra cùng hiệu quả trên màn hình ở khu vực đường phố hoặc quảng cáo theo địa điểm, nơi thời gian quan sát lâu hơn. Nội dung đơn giản hoạt động tốt hơn khi nhìn từ xa, trong khi các môi trường ở khoảng cách gần cho phép nhiều chi tiết hơn, miễn là không làm mất đi sự rõ ràng.
Và dù các nguyên tắc tối ưu tồn tại vì một lý do nhất định, chúng không phải là quy tắc bắt buộc. Việc cố ý phá vỡ chúng cũng có thể mang lại hiệu quả nếu được thực hiện có mục đích.
Đảm bảo đúng thông số kỹ thuật
Ngay cả nội dung sáng tạo mạnh mẽ nhất cũng có thể không hiệu quả nếu không được thiết kế phù hợp với màn hình. Các định dạng OOH và DOOH có sự khác biệt lớn giữa biển quảng cáo, trạm chờ giao thông, môi trường bán lẻ và các mạng lưới quảng cáo theo địa điểm, mỗi loại đều có kích thước, hướng hiển thị và yêu cầu tệp khác nhau.
Một số yếu tố cơ bản cần lưu ý:
- Thiết kế phù hợp cho cả định dạng dọc và ngang để bố cục có thể chuyển đổi mượt mà giữa các môi trường.
- Sử dụng các loại tệp được hỗ trợ như JPG hoặc PNG cho nội dung tĩnh, và MP4 hoặc HTML cho các vị trí kỹ thuật số.
- Giữ dung lượng tệp trong giới hạn được khuyến nghị để đảm bảo quá trình phân phối và phát nội dung diễn ra mượt mà.
- Luôn thiết kế dựa trên kích thước màn hình và vị trí hiển thị cuối cùng để tránh việc cắt hoặc biến dạng.
Dưới đây là một số thông số phổ biến nhất cho màn hình kỹ thuật số và video tại Mỹ.
Kích thước màn hình phổ biến:
1920 x 1080
1080 x 1920
1400 x 400
840 x 400
Kích thước video phổ biến (15 giây):
1920 x 1080
1080 x 1920
1400 x 400
1280 x 960
Về nội dung chữ
Không chỉ là bạn đang nói gì, mà còn là cách bạn truyền tải thông điệp: kiểu chữ và định dạng góp phần quyết định cách quảng cáo và thông điệp được tiếp nhận.
Kiểu chữ lớn, đậm giúp mọi người dễ đọc hơn, đặc biệt khi quan sát từ xa.
Tránh sử dụng kiểu chữ mảnh hoặc có chân vì có thể khó đọc hơn.
Khoảng cách hợp lý giữa chữ cái, từ và dòng sẽ giúp cải thiện khả năng đọc và khả năng hiển thị.
Giữ nội dung ngắn gọn, súc tích và giới hạn thông điệp trong khoảng năm đến bảy từ.
Chỉ nên tập trung vào một thông điệp đơn giản, trực tiếp và lời kêu gọi hành động.
| Khoảng cách quan sát | Chiều cao chữ tối thiểu có thể đọc được |
| 5’ – 50’ | 1” – 2” (72px – 144px @ 72dpi) |
| 50’ – 100’ | 2” – 4” (144px – 288px @ 72dpi) |
| 100’ – 200’ | 4” – 8” (288px – 576px @ 72dpi) |
Creative video
Một nghiên cứu gần đây cho thấy quảng cáo OOH video chuyển động hoàn toàn giúp tăng 65% mức độ “ý định tìm hiểu thêm” so với quảng cáo tĩnh, đồng thời tăng 41% mức độ liên quan được cảm nhận, cho thấy khả năng thúc đẩy sự cân nhắc của khán giả mạnh mẽ hơn.
Đó là lý do việc tích hợp chuyển động vào nội dung kỹ thuật số trở thành một cách hiệu quả để thu hút sự chú ý. Trong hầu hết các môi trường, video nên có thời lượng không quá 10–15 giây; tuy nhiên, các video dài hơn vẫn có thể tạo tác động mạnh với những nhóm khán giả ở các địa điểm có thời gian lưu lại lâu hơn, như phòng gym, phòng khám hoặc quán bar.
Tạo nội dung cá nhân hóa và linh hoạt
Khi cạnh tranh để giành sự chú ý của người tiêu dùng, việc tối ưu chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số bằng Dynamic Creative Optimization (DCO) có thể trở thành yếu tố tạo khác biệt trong việc tiếp cận đúng nhóm khách hàng mục tiêu.
DCO là việc điều chỉnh và tối ưu quảng cáo DOOH dựa trên bối cảnh và môi trường thực tế, sử dụng dữ liệu để phân phối quảng cáo phản hồi theo các sự kiện hoặc xu hướng hiện tại, chẳng hạn như thời tiết, tỷ số thể thao, thị trường tài chính, hồ sơ khán giả, hoặc các sự kiện gần đó và thông tin liên quan khác.
Với DCO, quảng cáo có thể mang đến trải nghiệm cá nhân hóa hơn và mức độ liên quan cao hơn với người xem. Trên thực tế, theo OAAA và The Harris Poll, 81% người tham gia khảo sát tiếp cận với các quảng cáo kích hoạt theo thời tiết kèm ưu đãi sản phẩm phù hợp cho rằng chúng mang lại giá trị. Việc xem xét quảng cáo của bạn xuất hiện ở đâu trong hành trình khách hàng và trong bối cảnh nào là cơ hội để tạo ra một quảng cáo có tác động mạnh, phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu.
Để tạo ra một quảng cáo có sức ảnh hưởng, hãy tích hợp nội dung sáng tạo có khả năng phản hồi theo các tín hiệu thời gian thực như thời gian trong ngày, thời tiết, nhân khẩu học của khán giả hoặc các sự kiện đang diễn ra, từ đó triển khai chiến dịch nhắm mục tiêu hiệu quả hơn và tiếp cận người xem vào những thời điểm quan trọng.
Một số ý tưởng bao gồm:
- Điều chỉnh thông điệp dựa trên các dữ liệu liên quan (ví dụ: thời tiết, tỷ số thể thao, v.v.): Khuyến khích khách hàng ghé qua mua một ly cà phê nóng vào những ngày mưa, quảng bá máy điều hòa vào những ngày nắng nóng, hoặc hiển thị tỷ số thể thao trong các sự kiện lớn có giá trị cao.
- Lên lịch các chương trình khuyến mãi theo thời gian hoặc theo từng sản phẩm cụ thể.
- Tích hợp bộ đếm ngược hằng ngày cho các bộ phim nổi tiếng hoặc những sự kiện lớn có sức hút rộng rãi.
Theo dõi và đo lường
Việc nắm rõ hiệu quả hoạt động của chiến dịch hiện tại là yếu tố quan trọng để lập kế hoạch cho các chiến dịch tiếp theo. Sử dụng các công cụ nhận diện như mã QR, tin nhắn SMS, URL rút gọn, hashtag, email hoặc số điện thoại để theo dõi và đo lường hiệu quả quảng cáo. Việc bổ sung Call to Action (CTA) vào nội dung sáng tạo cũng giúp bạn trực tiếp theo dõi phản hồi “click-through” đối với quảng cáo OOH.
Công thức tạo nên một quảng cáo ngoài trời thành công, được chú ý và mang lại hiệu quả ROI, là sự kết hợp giữa tính sáng tạo an toàn cho thương hiệu, tư duy khác biệt và mức độ phù hợp với bối cảnh. Với những nguyên tắc sáng tạo OOH này, bạn có thể tạo ra một quảng cáo nổi bật và tạo dấu ấn.
Kristen Theodore – Broadsign
