Trong OOH, “vị trí vàng” không còn chỉ là nơi đông người qua lại. Dữ liệu từ báo cáo “Từ ánh nhìn đến hành động: OOH kích hoạt hành vi online của người Việt” do Cốc Cốc và Goldsun Media công bố tháng 9/2026 cho thấy giá trị của điểm chạm ngày càng nằm ở việc đúng audience xuất hiện thường xuyên, trong đúng bối cảnh và có cơ hội gặp lại thương hiệu nhiều lần trên hành trình đô thị.
69% tiếp xúc mỗi ngày: OOH không còn là một điểm chạm ngẫu nhiên
Theo khảo sát, 69% người được hỏi cho biết họ bắt gặp OOH/DOOH ít nhất một lần mỗi ngày. Đáng chú ý, tỷ lệ tiếp xúc nhiều lần trong ngày lên tới 44% ở nhóm 25–34 tuổi và 41% ở nhóm 18–24 tuổi.
Những con số này cho thấy OOH không đơn thuần là một khoảnh khắc quảng cáo xuất hiện ngẫu nhiên trên đường. Với nhiều người tiêu dùng, đặc biệt là nhóm trẻ tại đô thị, quảng cáo ngoài trời trở thành một phần quen thuộc trong hành trình đi làm, đi học, mua sắm hay giải trí. Đây cũng là một lợi thế đặc trưng của OOH: khả năng tạo ra sự lặp lại thông qua chính thói quen di chuyển.
Một người có thể đi qua cùng một trục đường mỗi sáng, nhìn thấy màn hình tại khu văn phòng vào giờ đi làm, tiếp tục gặp thương hiệu tại khu thương mại sau giờ làm và bắt gặp một điểm DOOH khác trên hành trình trở về nhà. Thay vì một impression riêng lẻ, thương hiệu có cơ hội hình thành chuỗi tiếp xúc xuyên suốt trong ngày.
Vì vậy, frequency trong OOH không nhất thiết chỉ đến từ việc tăng số lượng vị trí. Giá trị còn nằm ở cách các điểm chạm được bố trí trên những hành trình có tính lặp lại của audience mục tiêu.
Hà Nội và TP.HCM: Khi mật độ đô thị tạo ra mật độ tiếp xúc
Mật độ dân cư, hệ thống giao thông, các khu văn phòng – thương mại và thời gian di chuyển lớn khiến Hà Nội và TP.HCM trở thành những môi trường có mật độ điểm chạm quảng cáo cao.
Nhưng điều đáng chú ý không chỉ nằm ở số lượng màn hình hay biển quảng cáo. Trong một ngày, người tiêu dùng có thể liên tục dịch chuyển qua nhiều không gian khác nhau: từ khu dân cư đến trục đường chính, từ văn phòng đến trung tâm thương mại, từ nhà ga đến khu vui chơi, giải trí. OOH theo đó có khả năng xuất hiện tại nhiều thời điểm khác nhau trong cùng một consumer journey.
Khi được hoạch định như một hệ thống thay vì những vị trí độc lập, các điểm OOH/DOOH có thể giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện xuyên suốt hành trình đó.
Vì sao ngã tư và khu văn phòng – thương mại vẫn là “vị trí vàng”?
Trong các địa điểm người tiêu dùng thường bắt gặp OOH/DOOH, ngã tư, vòng xoay và các trục đường lớn đứng đầu với 63%. Theo sau là mặt tiền hoặc khu vực xung quanh tòa nhà, văn phòng và chung cư với 59%.
Các vị trí khác gồm cao tốc, quốc lộ liên tỉnh với 37%; trạm xe bus, nhà ga, bến xe đạt 36%; sân bay đạt 19%. Những con số này cho thấy giá trị của location có thể được nhìn dưới hai lớp.
- Lớp đầu tiên là traffic value – lượng người có khả năng đi qua một vị trí. Đây vẫn là nền tảng quan trọng của OOH.
- Lớp thứ hai ngày càng đáng chú ý hơn là context value – bối cảnh mà audience đang ở trong khi tiếp xúc với quảng cáo.
Một màn hình tại trục đường đi làm khác với một màn hình gần trung tâm mua sắm. Điểm chạm tại khu văn phòng khác với điểm chạm ở nhà ga hay sân bay. Trong mỗi không gian, người tiêu dùng có mục đích, trạng thái tâm lý và mức độ sẵn sàng tiếp nhận thông tin khác nhau. Chính vì vậy, hai vị trí có lưu lượng tương đương chưa chắc tạo ra cùng một giá trị cho một thương hiệu.
“Vị trí vàng” không giống nhau với mọi audience
Ở nhóm 18–24 tuổi, 68% cho biết thường bắt gặp OOH tại ngã tư, vòng xoay và các trục đường lớn. Đáng chú ý hơn, tỷ lệ tại khu vực tòa nhà, văn phòng và chung cư lên tới 70%, trong khi giao thông công cộng đạt 43%.
Với nhóm 25–34 tuổi, các tỷ lệ tương ứng là 64% tại ngã tư và trục đường lớn, 68% quanh tòa nhà, văn phòng và chung cư, và 44% tại các điểm giao thông công cộng.
Dữ liệu cho thấy với Gen Z và Millennials, OOH đang hòa vào những hoạt động thường nhật của đời sống đô thị: di chuyển, làm việc, sinh hoạt, mua sắm và sử dụng phương tiện công cộng.
Điều này cũng đặt ra một câu hỏi quan trọng cho thương hiệu: một điểm quảng cáo có traffic rất lớn liệu có thực sự là điểm có giá trị nhất với audience mà thương hiệu đang tìm kiếm?
Với các thương hiệu hướng tới người trẻ đô thị, thay vì lựa chọn từng vị trí riêng lẻ, media plan có thể xem xét một hệ sinh thái gồm khu văn phòng – chung cư – transportation hub – trục giao thông chính. Khi các điểm này nằm trên cùng hành trình của audience, thương hiệu có cơ hội tạo ra sự hiện diện liên tục thay vì chỉ một lần xuất hiện.
OOH mạnh không chỉ vì được nhìn thấy, mà vì được nhìn thấy đúng lúc và đủ nhiều lần
Traffic vẫn là một chỉ số quan trọng khi đánh giá vị trí quảng cáo ngoài trời. Nhưng trong một môi trường truyền thông ngày càng phân mảnh, quy mô tiếp cận chưa chắc đồng nghĩa với mức độ liên quan.
69% người khảo sát bắt gặp OOH/DOOH mỗi ngày cho thấy quảng cáo ngoài trời sở hữu một lợi thế đặc biệt: khả năng trở thành một phần của những hành trình có tính lặp lại. Với Gen Z và Millennials, sự hiện diện cao tại các trục giao thông, khu văn phòng – chung cư và giao thông công cộng càng củng cố vai trò này.
Vì vậy, “vị trí vàng” của OOH có thể cần được định nghĩa lại. Không nhất thiết là nơi đông người nhất, mà là nơi đúng audience xuất hiện thường xuyên, trong đúng bối cảnh và có đủ cơ hội gặp lại thương hiệu. Khi đó, giá trị của OOH không còn chỉ nằm ở việc tạo ra một lần nhìn thấy, mà ở khả năng xây dựng cả một hành trình được nhìn thấy.
